Die eigene Website mit KI erstellen zu können, ist heutzutage für viele Selbstständige ein reizvoller Gedanke. Verständlich, immerhin scheint es auf den ersten Blick nur Vorteile zu haben, den Weg mit diesem Werkzeug zu gehen, statt jemand externen zu beauftragen oder stundenlang selbst herumbasteln zu müssen. Aber es gibt auch Gedanken, die einem nicht sofort in den Sinn kommen und trotzdem in diesen Entscheidungsprozess mit einbezogen werden sollten.
Zunächst die scheinbaren Vorteile, wenn man die Website mit KI erstellt
Denn ja, natürlich sehe auch ich als Webdesignerin die Punkte, die einem bei dieser Überlegung direkt ins Gesicht springen. Schließlich bin auch ich Unternehmerin und kann das nachvollziehen.
- Die Website mit KI zu erstellen ist kostengünstiger als einen externen Dienstleister zu beauftragen.
- Diese Variante der Do-It-Yourself-Strategie ist einfacher, geht schneller und raubt einem weniger den letzten Nerv.
- Eine KI hat Zugriff auf all das Wissen im Internet und weiß daher ganz genau, was sie tut.
- Vielleicht gibt es auch noch anderes, das dir dabei in den Kopf kommt.
Wie gesagt, ich kann diese Gedankengänge gut nachvollziehen. Aber sind sie tatsächlich so wahr, wie wir uns das im ersten Moment denken? Lass uns das mal näher betrachten.
Das Ergebnis, das dir eine KI liefert, ist nur so gut, wie die Anweisungen, die du ihr gibst
Das mag jetzt ein wenig provokativ klingen, aber genau das ist die Grundlage mit der Arbeit mit künstlicher Intelligenz. Und das hat auch Auswirkungen darauf, wie gut die Website am Ende gestaltet ist, die du mit der KI erstellt hast. Und damit meine ich sowohl das Layout, wie auch Struktur und die technischen Aspekte im Hintergrund.
Auch um mit KI deine Website zu erstellen, musst du wissen, wie eine Website funktioniert
Und damit meine ich nicht, dass man sie aufrufen und auf Buttons klicken können muss. Es geht um
- einen logischen Aufbau und eine klare Struktur, die den Website-Besucher nicht überfordert und ihn genau dorthin führt, wo er hin will (und du ihn haben willst).
- das Wissen, was dich ausmacht und wie deine Zielgruppe dich wahrnehmen soll, um genau die richtigen Personen anzusprechen und von dir zu überzeugen.
- einen technischen Aufbau im Hintergrund, der dich auch für Maschinen (also Suchmaschinen wie Google und KI-Tools wie Perplexity) sichtbar und attraktiv macht und somit für suchende Menschen angezeigt wird.
- was braucht es auf der Website? Was fehlt auf der Seite oder was kann womöglich sogar weggelassen werden, um die Interessenten letztendlich von dir und deinem Angebot zu überzeugen.
- die Frage, ob diese Gestaltung der Website für deinen Zweck sinnvoll ist?
Das bedeutet somit auch, dass du dir grundsätzlich durchaus auch für die Erstellung deiner Website mit KI eine Menge Gedanken machen musst und dir einige Fähigkeiten und das Wissen eines Webdesigners aneignen solltest.
Ohne guten Input, kein guter Output
Ein Knackpunkt, den viele Menschen bei der Nutzung von KI vergessen: Das, was sie dir am Ende liefert, entscheidet sich zum großen Teil auch beim Prompt, also der Frage oder Aufgabenstellung, die du der KI zur Verfügung stellst.
Mit einem simplen „Hey, ich habe einen Blumenladen und brauche eine Website. Erstell mir bitte eine.“ wirst du genauso wenig erreichen wie wenn du ChatGPT mit der Frage kommst: „Wie heißen die Spieler in der Nationalmannschaft?“. Bei beidem fehlen entscheidende Informationen. (Auch wenn du jetzt im ersten Moment vielleicht an Fußball gedacht hast, habe ich vielleicht Handball gemeint. Und geht es um die Männer oder Frauen? Nur zur Verdeutlichung der Problematik.)
Natürlich wird dir das System ein Ergebnis liefern, aber die Qualität dieser Leistung wird mit Sicherheit zu wünschen übrig lassen.
Mit KI erstellte Websites sehen oftmals gefühlt alle gleich aus
Die meisten Websites, die mit KI erstellt wurden, erkennt man sofort. Weil sie ähnlich aussehen und dieses ganz bestimmte „KI-Flair“ haben, das einen regelrecht anspringt.
Was ist dein erster Gedanke, wenn du KI-generiertes Material siehst?
Hast du schon einmal über diese Frage nachgedacht? Natürlich ist mir bewusst, dass es einige Menschen gibt, denen ist es vollkommen egal, ob etwas mit KI erstellt wurde oder ob ein Mensch die Hauptarbeit übernommen hat. Und wenn auch du zu diesen Personen gehörst, ist das absolut okay und ich freue mich ehrlich für dich, dass es dir dadurch vermutlich ein wenig leichter fällt durch die aktuelle Zeit zu gehen.
Trotzdem möchte ich dir an dieser Stelle einmal meine Sicht zeigen, von der ich durch viele Gespräche weiß, dass ich damit bei weitem nicht allein bin:
Gehen wir mal von den Websites weg. Allein wenn ich durch die Fußgängerzone laufe oder mit dem Auto unterwegs bin: Die Plakate am Weg- und Straßenrand, die auf Veranstaltungen hinweisen, die in nächster Zeit stattfinden, oder die die Angebote von Geschäften bewerben, sind inzwischen sehr oft mit KI erstellt. Und das erkenne ich nicht, weil ich mich tiefergehend mit dem Thema beschäftigt hätte (habe ich in diesem Zusammenhang tatsächlich überhaupt nicht), sondern weil sie alle gleich aussehen und direkt dieses „KI-Flair“ ausstrahlen. Und ganz im Ernst, ich bin davon nicht nur genervt, ich bin auch gelangweilt und schaue mir diese Plakate gar nicht erst näher an. Kaum bin ich daran vorbei, weiß ich schon nicht mehr, worum es eigentlich ging. Und wenn wir mal ehrlich sind, ist das NICHT Sinn und Zweck von Plakaten, die eigentlich Aufmerksamkeit erregen sollen.
Um zurück zu den Websites zu kommen: Dort geht es mir ehrlich gesagt genauso. Ich möchte einen echten Menschen fühlen, wenn ich mich mit seinem Angebot auseinandersetze. Und nicht eine indirekte Werbung für KI sehen.
Dir gefällt die Website, aber wie kommt sie bei deinen Besuchern an?
Dass eine Website gut aussieht, ist natürlich wichtig. Aber es genügt nicht, dass sie dir gefällt. Sie sollte auch deinen Website-Besuchern gefallen. Und vor allem sollte sie sie von dir überzeugen.
Dadurch, dass sie logisch aufgebaut ist, den Besucher richtig führt und dass er dich und dein Angebot kennenlernt, um letztendlich auf den magischen „Kaufen“-Button zu klicken. Bekommen die Interessenten alle Infos die sie brauchen? Fühlen sie sich wohl? All das und noch mehr darf bei der Gestaltung deiner Website berücksichtigt werden.
Die Website sieht gut aus, aber zeigt sie wirklich dich?
Wenn eine KI deine Website erstellt, bedient sie sich an den Informationen, die du ihr gibst und an dem, was sie im Internet vergleichbares (in deiner Branche) findet. Doch wenn Informationen fehlen, kann das schnell generisch aussehen. Oder in eine ganz andere Richtung gehen, als du eigentlich möchtest. Wenn du eher feinfühlig bist, sind beispielsweise harte Kanten im Layout eher fehl am Platz. Nur wenn du in deiner Website widergespiegelt wirst (ob nun mit Foto oder ohne ist in diesem Kontext unerheblich), kannst du die Menschen von dir und deinen Produkten überzeugen. Und vor allem die richtigen Wunschkunden.
Ja, es gibt auch mit KI erstellte Websites, die gut aussehen
Aber sind wir mal ehrlich, dahinter stehen oftmals Menschen, die tatsächlich Ahnung von der Materie haben. Die sich eingehend mit sich, ihrem Angebot und ihrer Zielgruppe beschäftigt haben. Die sich gut mit Marketing auskennen. Die sich tief ins Webdesign und die Website-Optimierung für Suchmaschinen, KIs und Menschen eingearbeitet haben. Und die somit sehr genau wissen, was sie tun. Und das in vielen, vielen Stunden Arbeit. Damit wären wir auch schon beim nächsten Thema …
Website Optimierung
Du hast bereits eine Website und möchtest sie optimieren, um besser für Suchmaschinen und KIs auffindbar zu sein? Lass uns das gemeinsam angehen.
Eine Website mit KI zu erstellen, mit der du wirklich etwas erreichen willst, dauert ebenfalls seine Zeit
Im ersten Moment denken wir oft, alles was mit KI gemacht wird, geht schnell. Schließlich geben wir ja auch in ChatGPT nur kurz eine Frage ein und innerhalb von Sekunden bekommen wir schon die Antwort.
Aber wenn es um die Gestaltung von Marketingmaterialien geht, sieht die Sache direkt ein wenig anders aus. Auch wenn wir KI nutzen, müssen wir uns Gedanken darüber machen, was unsere Intention ist, welche Inhalte benötigt werden, wie der Aufbau und die Gestaltung sein soll, etc.. Und dann dürfen wir Anpassungen vornehmen. Korrekturen und Feinschliff. Oftmals viele Überarbeitungsrunden lang. Tun wir das nicht, kommt ein Einheitsbrei heraus, der uns nicht repräsentiert und keine Aufmerksamkeit erregt. Wie oben im Beispiel der Plakate beschrieben. Das geht nicht schneller, als es direkt selbst zu machen. Und dauert erst recht länger, als wenn wir einen Profi mit der Arbeit beauftragen.
Und bei einer Website, die um einiges komplexer ist als ein Plakat oder ein Flyer, ist das natürlich auch entsprechend aufwendiger und langwieriger.
Später Anpassungen vorzunehmen kann eine Herausforderung werden
Beim Thema Anpassungen kommen wir zu einer weiteren Herausforderung, die uns die Arbeit mit einer mit KI erstellten Website stellt. Denn wenn die Basis nicht sauber aufgesetzt wurde, dann können Änderungen, die man nach ein paar Wochen oder Monaten vornehmen möchte, anstrengend werden. Die richtige Stelle für die Anpassung finden oder etwas in die Seite einfügen, ohne das komplette Layout kaputt zu machen.
Auch die mögliche Suche nach der Ursache von bemerkten Fehlern kann sich schwierig gestalten, wenn man nicht herausfindet, wo in der Konfiguration die Stelle ist, die nicht passt. Eine kleine Korrektur kann plötzlich mehrere Stunden (und Nerven) verschlingen und während des Suchprozesses ebenfalls die Gestaltung oder die Funktionsweise an anderer, unnötiger Stelle beeinträchtigen.
Eine Website mag etwas Technisches sein, aber sie vermittelt zwischen 2 Menschen
Deine Website repräsentiert einen Menschen: dich.
Und sie soll Menschen davon überzeugen, bei dir zu kaufen: deine Wunschkunden.
Es gibt diesen schönen Spruch „Menschen kaufen von Menschen“ und das wollen sie auch sehen und spüren. Kommt zu viel Technik dazwischen, geht diese Verbindung und somit auch das Vertrauen verloren.
KI ist ein Werkzeug, das Arbeit leichter und schneller machen kann – aber nicht muss
Natürlich kann KI unser Leben und auch unsere Arbeit leichter machen. An manchen Stellen kann es durchaus sinnvoll sein, sie in den Arbeitsprozess einzubeziehen. Trotzdem dürfen wir achtsam mit ihrem Einsatz umgehen.
KI ersetzt keine Strategie, keinen (persönlichen) Geschmack und auch keine Kundenbeziehungen oder das Wissen darum. Sie kann dich bis zu einem bestimmten Punkt beraten, aber echte Erfahrung ersetzt sie nicht (und selbst bei der Beratung dürfen wir vorsichtig rangehen, da sie uns gern auch mal nach dem Mund redet).
Wie willst du deine Website umsetzen?
Vielleicht denkst du jetzt, dass ich all das nur geschrieben habe, weil ich Webdesignerin bin und dich davon überzeugen möchte, mich zu beauftragen, statt deine Website mit einer KI selbst zu machen. Aber ich möchte dir tatsächlich einfach nur die Punkte aufzeigen, die du in deiner Rechnung vielleicht bisher noch nicht mit einbezogen hattest. Wenn du nun aber diesen Artikel gelesen hast und deine Website trotzdem mit KI erstellen möchtest, dann tu das bitte. Dann freue ich mich einfach darüber, dass ich dir womöglich ein paar Denkanstöße mitgeben konnte, die du bei deiner KI-Website-Erstellung nun mit berücksichtigst, um ein möglichst gutes Ergebnis zu erhalten. Und wenn wir das gut gelingt, freue ich mich umso mehr für dich.
Wenn du nun aber zu der Überzeugung gekommen bist, dass das mit der KI-Erstellung doch keine so gute Idee ist, lass uns einfach mal unverbindlich und kostenlos über deine zukünftige Website sprechen.
