Newsletter mit Brevo versenden. Das ist meine erste Empfehlung als Freelancerin, wenn mich jemand danach fragt, mit welchem Tool man am besten mit dem eigenen E-Mail-Marketing starten sollte. Ich arbeite bereits seit vielen Jahren damit und bin von den Vorteilen, die es einem bietet, überzeugt.

Wieso ein gutes Newsletter-Tool wichtig ist

Ein gutes Newsletter-System spart dir Zeit und hilft dir dabei, dein E-Mail-Marketing möglichst entspannt und unkompliziert umzusetzen. Das macht nicht nur den Einstieg in diese für dich neue Marketingmethode leichter, sondern sorgt auch dafür, dass du langfristig am Ball bleibst. Und natürlich unterstützt es auch dabei, dass dein Newsletter erfolgreich wird.

Mit Brevo kannst du kostenlos mit deinem Newsletter starten

Die Anmeldung bei Brevo ist kostenfrei möglich und auch danach hast du die Möglichkeit, bis zu 300 Mails am Tag zu versenden, ohne etwas dafür bezahlen zu müssen. Das macht dir den Einstieg ins Thema Newsletter leichter.

Natürlich hast du mit den kostenpflichtigen Tarifen noch mehr Möglichkeiten zur Verfügung, um deinen Newsletter zu individualisieren und mehr Funktionen zu nutzen, aber gerade für den Start (und teilweise auch später) ist das in der Regel nicht nötig.

Die Vorgaben der DSGVO müssen auch beim Newsletter-Marketing beachtet werden

E-Mail-Marketing ist auch immer ein Thema, bei dem man die rechtlichen Aspekte im Blick behalten sollte. Und auch hier punktet Brevo. (Anmerkung: Da ich keine Anwältin bin, ist dies keine Rechtsberatung. Es gibt auch keinen Anspruch auf Vollständigkeit.)

DSGVO Vorteil: Brevo hat seinen Sitz in der EU

Brevo ist ein französisches Unternehmen mit zusätzlichem Sitz in Deutschland, was auch für die Server gilt. Ein Fakt, der nicht zu unterschätzen ist, denn das macht die Einhaltung der Vorgaben der DSGVO einfacher.

Spätestens seit die Verwendung von amerikanischen Tools von Selbstständigen, die sich mit dem Thema näher beschäftigen, immer kritischer betrachtet wird, höre ich auch immer wieder davon, dass sie von diesen amerikanischen Newsletter-Softwares zu europäischen Anbietern wechseln und dabei fällt die Wahl oft auf Brevo.

DSGVO-konforme Einrichtung

Um die rechtlichen Vorgaben beim E-Mail-Marketing einzuhalten, gibt es einige Punkte zu beachten und diese Arbeit erleichtert Brevo einem mit seinen Vorlagen.

Das sogenannte Double-Opt-in-Verfahren lässt sich simpel einrichten und kommt sogar mit einer Vorlage, die man gegebenenfalls noch ein wenig an die eigenen Farben und Formulierungen anpassen kann.

Einen Abmeldelink in jedem Newsletter anzubieten, ist Pflicht, und auch das ist mit Brevo schnell und einfach umgesetzt.

Individualisierte Ansprache deiner Abonnenten

Du hast die Möglichkeit, die Abonnenten deines Newsletters direkt mit dem Namen anzusprechen (sofern du diese Angabe vorher abgefragt hast). Aber das ist nicht alles.

Durch das Anlegen von unterschiedlichen Listen und Segmentierungen kannst du auch an verschiedene Gruppen von Abonnenten E-Mails zu versenden, die auf deren Interessen zugeschnitten sind. Das kann dafür sorgen, dass die Mails für die Lesenden interessanter werden und dadurch auch die Interaktion damit steigt.

Leichte Integration in deine Website

Damit du an die E-Mail-Adressen von zukünftigen Lesenden deines Newsletters kommst, muss natürlich auch ein Anmeldeformular erstellt und in deine Website integriert werden.

Die Erstellung des Formulars ist übersichtlich gestaltet und durch die verschiedenen Optionen hast du viele Möglichkeiten, dieses Formular nach deinen Wünschen zu individualisieren. Außerdem kannst du mehrere Formulare einrichten, falls du an unterschiedlichen Stellen deiner Website unterschiedliche Designs verwenden oder für verschiedene Abonnenten-Listen konfigurieren möchtest.

Die Integration in deine Website erfolgt anschließend über einen Code-Schnipsel, den du nach Erstellung des Formulars einfach kopieren und an der entsprechenden Stelle deiner Website einfügen kannst.

Gestaltung des Newsletters leicht gemacht

Der Newsletter gehört dir und somit ist es natürlich auch wichtig, dass er sowohl inhaltlich als auch gestalterisch dich und dein Unternehmen widerspiegelt. Um dir das möglichst leicht zu machen, kannst du in Brevo unterschiedliche Felder einfach aus einer Liste auswählen und in deinen Newsletter einfügen. Bilder, Texte, Buttons und noch vieles mehr sind dadurch ohne Probleme zu nutzen.

Wenn du noch nicht genau weißt, wie die Gestaltung deines Newsletters aussehen soll, kannst du außerdem auf eine Reihe von Vorlagen in Brevo zugreifen. Entweder um dich lediglich davon inspirieren zu lassen oder um sie direkt in deiner Mail zu nutzen und mit deinen eigenen Bildern, Texten und Farben anzupassen.

Automationen in Brevo einrichten

Automationen sind ein praktisches Instrument in deinem E-Mail-Marketing.

• Ob du nun eine E-Mail-Serie erstellst, um deine neuen Abonnenten in deinem Newsletter Willkommen zu heißen,
• oder mehrere Nachrichten vor der Veröffentlichung eines neuen Produkts automatisiert versenden lassen möchtest,
• oder nur eine bestimmte Gruppe von Abonnenten anschreiben möchtest, die eine bestimmte Handlung vorgenommen haben,

 sie helfen dir bei der zielgerichteten Ansprache und erleichtern dir die Arbeit.

Analysieren und optimieren

In Brevo bekommst du direkt die Daten zu deinen versendeten Newsletter angezeigt. Du kannst unter anderem einsehen, wie viele Personen ihn geöffnet und damit interagiert haben. Das ermöglicht es dir, auszuwerten, wie gut deine letzten Mails angekommen sind und zu analysieren, an welchen Stellen du noch etwas verbessern kannst, um die Performance zu verbessern.

Gute Zustellbarkeit

Laut Brevo selbst, bietet das Newsletter-Tool eine gute Zustellbarkeit deiner Mails an deine Abonnenten. Ein wichtiger Punkt, immerhin kann man deinen Newsletter nur lesen, wenn man ihn auch erhält und die verschiedenen Mail-Dienste können einem in diesem Punkt manchmal das Leben schon schwer machen. Meine eigene Erfahrung bestätigt dieses Versprechen von Brevo.

Möglichkeit zu Anhängen an deinen Newsletter

Etwas, das man vielleicht nicht regelmäßig braucht, aber erfahrungsgemäß eine schöne Idee ist, um gelegentlich einen besonderen Newsletter zu versenden, ist die Option, einen Anhang hinzuzufügen. Diese Funktion ist zwar ein wenig versteckt in der Konfiguration deines Newsletters, aber da man sie auch nicht unbedingt ständig verwendet, ist das vollkommen in Ordnung. Allein, dass man diese Möglichkeit in Brevo überhaupt hat, ist eine schöne Tatsache.

Weitere Funktionen verfügbar

Brevo ist in erster Linie eine Newsletter-Software, aber falls du zum Beispiel wie ich auch Online-Meetings machst oder eine simple Terminbuchungsfunktion benötigst, dann bietet dir Brevo auch hier Möglichkeiten.

Dein Newsletter-Marketing starten

Sowohl als Freelancerin wie auch für meinen eigenen Newsletter nutze ich Brevo und habe das Tool dadurch lieben gelernt. Schau es dir am besten selbst einmal an und finde heraus, ob es sich auch für dich richtig anfühlt und dann starte einfach. Teste die Funktionen und klick dich durch die verschiedenen Möglichkeiten. Und wenn du bei der Einrichtung von Brevo oder später bei der regelmäßigen Pflege deines Newsletter Unterstützung möchtest, melde dich gern bei mir.

Fang mit den grundlegenden Prinzipien an

Bevor du mit der Gestaltung deiner Website anfängst, solltest du dir über deine Zielgruppe und das Ziel deiner Website bewusst werden. Weiterführende Informationen zu diesem Thema bekommst du auch in meinem Blogartikel zum Thema, wie du ein Website Konzept erstellst, um deine Ziele zu erreichen.

Definiere das Ziel deiner Website

Was ist das vorrangige Ziel deiner Website? Erst wenn du dir darüber im Klaren bist, kannst du dir überlegen, wie sie aufgebaut sein soll und welche Inhalte sie benötigt.

Mögliche Ziele können unter anderem sein:

• Präsentation deines Angebots
• Mit einer Unternehmensseite auffindbar sein
• Einen eigenen Blog betreiben
• Einen eigenen Shop aufbauen

Kenne deine Zielgruppe

Wer kommt auf deine Website und wer sind deine Kunden? Welche Erwartungen und Wünsche haben sie? Vor welchen Problemen stehen sie und wie kaufen sie am liebsten ein? All das und noch mehr hilft dir, deine Website sinnvoll zu gestalten, um deine Ziele zu erreichen.

Klarheit & Einfachheit in der Website-Gestaltung

So viel wie nötig, so wenig wie möglich – das ist auch bei einer Website ein guter Ratschlag. Der Fokus sollte auf Übersichtlichkeit liegen, um Interessenten nicht zu überfordern und von dir und deinem Angebot zu überzeugen.

Lass uns gemeinsam deine neue Website erstellen.

Mit deinen Ideen, meinem ehrlichen Feedback und meiner Umsetzungskraft, erstellen wir deine überzeugende Website, die nicht nur schön aussieht, sondern auch gefunden wird.

Überlegung Nr. 1 bei der Website-Gestaltung: Welche Inhalte sollen enthalten sein?

Du hast die Vorarbeit abgeschlossen, jetzt geht es an die eigentliche Gestaltung und die beginnt mit der Frage: Was willst du auf deiner Website erzählen und womit willst du deine Website-Besucher von dir überzeugen?

Mögliche Inhalte, auf die ich im Folgenden noch näher eingehen werde, können unter anderem sein:

• Leistungsangebot/Produkte
• Über uns/mich
• Kontaktmöglichkeiten
• Call-to-Action-Elemente
• Vertrauen schaffende Elemente
• Blog oder News-Bereich
• Rechtliche Pflichtangaben

Präsentiere dein Leistungsangebot/ deine Produkte

Die Besucher deiner Website sind da, um sich zu informieren und herauszufinden, ob sie dich beauftragen oder bei dir einkaufen wollen. Zeige ihnen also, was du anbietest und überzeuge sie davon, dass dein Angebot für sie genau richtig ist.

Erzähle etwas über dich in einem „Über mich/ uns“-Bereich

Wer bist du und vielleicht auch dein Team? Zeige dich als Mensch mit Persönlichkeit und vergiss dabei auch nicht, deine Expertise einzubinden. So kannst du potenzielle Kunden davon überzeugen, dass sie genau bei dir einkaufen wollen.

Wichtig sind auch Kontaktmöglichkeiten

Mach es Interessierten so einfach wie möglich, dich zu kontaktieren. Gib ihnen dabei auch mehrere Möglichkeiten zur Kontaktaufnahme, damit sie dich auch dann erreichen können, wenn du gerade nicht ans Telefon gehen kannst oder sie keine Lust auf telefonieren haben.

Zum Beispiel durch:

• Telefonnummer
• Adresse deines Geschäfts mit Öffnungszeiten
• E-Mail-Adresse
• Kontaktformular

Call-to-Action-Elemente: Fordere die Besucher zu einer Handlung auf

Wenn du den Website-Besuchern sagst, was sie tun sollen, erhöht sich die Wahrscheinlichkeit deutlich, dass sie genau das tun und mit dir in Verbindung treten. Führe sie beispielsweise mithilfe von Buttons wie „Newsletter abonnieren“ zu deinem Newsletter oder mit einem „Jetzt Termin anfragen“ zu deinem Kontaktformular.

Vertrauen schaffende Elemente einbauen

Hast du die Möglichkeit, Referenzen und Kundenbewertungen in deine Website zu integrieren? Dann ist das eine gute Möglichkeit, um zusätzlich Vertrauen bei den Interessierten zu schaffen und die somit die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass sie sich für dein Unternehmen entscheiden.

Blog oder News-Bereich in die Website-Gestaltung aufnehmen

Mit einem eigenen Blog oder News-Bereich arbeitest du an deiner Kundenbindung und kannst Interessierte zu wiederkehrenden Besuchern und letztendlich auch wiederkehrenden Kunden machen. Außerdem ist regelmäßige Bewegung auf deiner Website ein gutes Zeichen für die Suchmaschinen, was dein Ranking verbessert. Ein eigener Blog gibt dir zudem die Möglichkeit, noch mehr bei Suchanfragen ausgespielt zu werden.

Mehr dazu findest du auch in meinem Blogartikel, ob ein Blog sinnvoll ist.

Rechtliche Pflichtangaben sind ein Muss

Darum kommst du in keinem Fall herum: Eine Datenschutzseite und ein Impressum müssen in jedem Fall in deine Website eingebaut werden.

Keine Zeit oder Lust deine Website zu pflegen?

Mit meinem Website-Management-Service betreue ich deine Website, sodass die Inhalte immer aktuell sind, die Technik einwandfrei läuft und dein SEO stetig verbessert wird.

Überlegung Nr. 2 bei der Website-Gestaltung: Aufbau & Struktur

Damit deine Inhalte gut zu lesen sind, verständlich rübergebracht und vom Website-Besucher gern gelesen werden, ist es wichtig, sich zunächst einmal Gedanken über den Aufbau und die Struktur deiner Website zu machen.

Benutzerfreundliche Navigation bei der Gestaltung beachten

Deine Menüführung sollte logisch aufgebaut und leicht verständlich für deine Website-Besucher sein. Auch ist es hilfreich innerhalb der einzelnen Seiten auf andere Unterseiten durch Buttons zu verlinken und Textlinks zu setzen. So machst es Interessierten leichter, weiterführende Informationen zu einem bestimmten Thema zu finden.

Bring Struktur in deine Inhalte

Bau deine einzelnen Seiten sinnvoll auf. verwende dabei Überschriften und Absätze genauso wie Bilder und andere visuelle Highlights. Dabei kannst du auch mit Hinterlegungen, Farben, unterschiedlichen Schriften und Größen arbeiten – ohne es damit zu übertreiben. Nichts ist abschreckender als eine Seite, auf der nur ein großer Fließtext steht.

Responsives Design ist in der Website-Gestaltung grundlegend

Denk daran, dass deine Website nicht nur auf dem Desktop aufgerufen wird. Neben Computer und Laptop sind auch Smartphone und Tablet aus der digitalen Welt nicht mehr wegzudenken. Viele Websites werden zu über 50% von Handys aufgerufen. Sie sollten also auch auf den kleinen Bildschirmen gut aussehen.

Deine Startseite als übergeordnete Seite konzipieren

Auf deiner Startseite sollte sofort erkennbar sein, worum es auf der gesamten Website geht. Hier gibst du kurze Einblicke in deine Dienstleistungen oder Produkte, deine weiterführenden Angebote wie Blog oder Newsletter und auch auf deine eigene Vorstellung. Du präsentierst dein Unternehmen und verlinkst dabei auf die Unterseiten, auf denen die Interessierten weitere Informationen zu den einzelnen Themen finden können.

Weiterführende Informationen findest du im Blogartikel zum Thema Erstellung einer Startseite.

Design & User Experience

Erst jetzt kommen wir zu dem Punkt, an den vermutlich die meisten als erstes denken, wenn sie an die Gestaltung ihrer Website denken: Das Design.

Wähle einheitliche Farben & Schriften

Damit deine Website ordentlich aussieht, solltest du auf nur wenige unterschiedliche Farben setzen. Das gleiche gilt für die Wahl deiner Schriften. Beides sollte zudem zu deinem übrigen Corporate Design passen. Wenn du also deinen Laden in grün und weiß dekoriert hast, sollte deine Website nicht blau und rot erstrahlen.

Gute Lesbarkeit: Beachte Kontraste & Schriftgrößen

Eine beige Schrift auf weißem Grund ist ein gutes Beispiel für einen zu geringen Kontrast. Auch Schriftgröße fünf wird deine Website-Besucher schnell wieder flüchten lassen. Achte stets darauf, dass deine Texte gut lesbar sind.

Setze Bilder & Medien gezielt ein

Bilder sind eine gute Möglichkeit, das Gesamtbild aufzulockern, zusätzliche Informationen zu liefern und die Gestaltung der Website zu verbessern. Gleichzeitig solltest du es damit aber auch nicht übertreiben, sonst sieht deine Website schnell überladen aus. Baue sie also zielgerichtet in dein Design ein.

Denke auch an die Barrierefreiheit

Barrierefreiheit wird immer wichtiger, nicht zuletzt wegen des Barrierefreiheitsgesetzes. Aber auch wenn du nicht unter diese Regelung fällst, ist es ratsam, die Grundlagen dessen zu beachten. Dazu gehören neben den Kontrasten zum Beispiel auch eine leicht verständliche Sprache und die Verwendung von Alt-Texten.

Zur Gestaltung gehören auch die technischen Aspekte im Hintergrund

Das Webdesign hört nicht bei der äußerlichen Gestaltung deiner Website auf. Auch die technischen Aspekte im Hintergrund wollen berücksichtigt werden, um eine erfolgreiche Website aufzubauen.

Für eine schnelle Ladezeit sorgen

Sorge zum Beispiel dafür, dass deine Bilder optimiert sind und dein Website-Code möglichst schlank gebaut ist. Gerade Videos sollten im Idealfall nicht direkt auf die Website gebaut werden, sondern durch Links integriert werden.

In diesem Blogartikel gebe ich dir Ratschläge an die Hand, wie du deine Bilder optimieren kannst.

Beachte die SEO-Grundlagen

Nur wenn du die SEO-Grundlagen beachtest, ermöglichst du dir ein gutes Ranking in den Suchmaschinen, um gefunden zu werden – und auch bei der KI. Da dies aber ebenfalls ein recht großes Feld ist, ließ dazu am besten meinen Blogartikel zum Thema SEO-Grundlagen. Dort erfährst du, was neben einer sauberen Seitenstruktur, Keywords und Metadaten noch dazu gehört.

Sicherheit muss gewährleistet sein

Ein SSL-Zertifikat ist kein nice-to-have, sondern ein absolutes must-have, sonst wird Google deine Seite als unsicher einstufen. Auch eine Firewall, regelmäßige Backups und Updates sind wichtig, um eine sichere Website zu haben.

Mobilfreundlichkeit ist heutzutage grundlegend

Wie bereits erwähnt, achte darauf, dass deine Website nicht nur auf dem Desktop, sondern auch auf Handy und Tablet eine gute Figur macht. Sonst verlierst du über 50% der Interessierten.

Noch keine Vorstellung, wie deine Website aussehen könnte?

Bei meinen Designvorschlägen & abgeschlossenen Projekten kannst du dir Inspiration holen, was dir gefallen und dann lass uns einfach über deine Gedanken & Ideen in einem unverbindlichen Erstgespräch reden.

Nice-to-have: Extras & Weiterentwicklung deiner Website

Wenn das Grundgerüst deiner Website steht, kannst du dir Gedanken über weitere Nutzungsmöglichkeiten machen.

Integration von Social Media

In die Gestaltung deiner Website kannst du auch deine Social Media Accounts mit einbeziehen. Zum Beispiel, indem du die letzten Posts aus deinem Instagram Feed direkt mit auf einer Seite anzeigen lässt. Auch die Verlinkung deiner einzelnen Accounts ist immer sinnvoll.

Analytics & Tracking ist immer sinnvoll

Um das Nutzerverhalten besser zu verstehen und zu wissen, welche Seiten gut laufen und an welchen man noch verbessern kann, ist es sinnvoll, Analyse-Tools zum Tracking der Aktivitäten auf die Website zu integrieren. Zum Beispiel mit dem Plugin von Matomo und der Google Search Console.

Regelmäßige Pflege & Updates der Inhalte

Deine Website sollte nicht nur einmal erstellt werden und dann die nächsten zehn Jahre auf dem Server verstauben. Pflege deine Website und bring die Inhalte immer auf den aktuellen Stand. Das ist zum einen gut für die Platzierung bei den Suchmaschinen, zum anderen überzeugst du mit einer gepflegten Website auch deine Kunden.

Deine Website darf gemeinsam mit dir wachsen

Wenn die Website einmal gestaltet und erstellt ist, hast du jederzeit die Möglichkeit, sie zu erweitern. Die Integration eines Blogs, eines Newsletters oder sogar eines Onlineshops sind ein paar Beispiele, wie du deine Website ausbauen und weiter gestalten kannst.

Fazit: Bei der Gestaltung einer Website gibt es viel zu beachten

Eine Website ist nicht innerhalb von ein paar Minuten erstellt und bei der Gestaltung darf man sich um mehr als nur die Farben und Schriften Gedanken machen. Nur wenn du auch den Grundlagen, strukturellen Elementen, der Ausarbeitung der Inhalte und den technischen Aspekten deine Aufmerksamkeit schenkst, kann deine Website letztendlich auch erfolgreich werden.

Informationen, die auf der Startseite zu finden sein sollten

Die Startseite ist das Zentrum einer Website. Auf ihr laufen alle Fäden zusammen. Präsentiere hier also die wichtigsten Informationen, die deine potenziellen Kunden brauchen, um sich für dich zu entscheiden.

Wer bist du und wo bist du zu finden

Vor allem für lokale Händler und Dienstleister ist es entscheidend, dass Interessierte so leicht wie möglich an die Information gelangen, wo das Geschäft zu finden ist. Gib also nicht nur unbedingt die Stadt an, in der du zu finden bist, sondern auch die Adresse und wie du zu erreichen bist.

Auf den Punkt gebracht:

• Name
• Adresse
• Öffnungszeiten
• Kontaktmöglichkeiten (Telefonnummer, E-Mail-Adresse, Kontaktformular)

Was bietest du an

Natürlich wollen die Besucher deiner Website auf der Startseite auch direkt wissen, was du anbietest. Welche Dienstleistungen oder Produkte bekommen sie bei dir und für wen bietest du sie an. Achte darauf, dass du diese Informationen so klar und leicht verständlich wie möglich präsentierst.

Wieso sollte man dich wählen

Du bist einzigartig, genauso wie dein Unternehmen. Das darf und soll man auch auf deiner Startseite sehen. Zeige, was dich besonders macht und warum man gerade bei dir einkaufen oder buchen sollte. Hast du ein Firmenmotto? Auch das kannst du hier präsentieren.

Informiere über aktuelle Aktionen & Neuigkeiten

Mache die Besucher bereits auf der Startseite auf dein lokales und womöglich zeitlich begrenztes Angebot aufmerksam. Auch spezielle Aktionen oder Neuigkeiten kannst du hier direkt unterbringen, damit diese Information möglichst leicht zugänglich ist und von vielen Personen gesehen wird.

Beispiele für solche Informationen können sein:

• Zeitlich begrenzte Preisaktion
• Veranstaltungen
• Neue Angebote in Form von Produkten oder Dienstleistungen
• Urlaubszeiten

Nur die wichtigsten Informationen

Deine Startseite darf nicht überladen sein. Auf ihr gibst du nur die wichtigsten Informationen zu dir und deinem Angebot. Möchte der Interessent vertiefende Details dazu erfahren, verweise ihn durch einen Button oder Textlink auf eine Unterseite, auf der du näher auf das Thema eingehst.

Lass uns gemeinsam deine neue Website erstellen.

Mit deinen Ideen, meinem ehrlichen Feedback und meiner Umsetzungskraft, erstellen wir deine überzeugende Website, die nicht nur schön aussieht, sondern auch gefunden wird.

Gestaltung der Startseite deiner Website

Gerade weil auf der Startseite viele Informationen zusammenkommen, ist es wichtig, mit einer durchdachten Gestaltung die Übersichtlichkeit zu bewahren.

Führe deinen Besucher mithilfe einer übersichtlichen Navigation

Die Besucher dürfen sich nicht von zu vielen Informationen erschlagen fühlen und sollten wissen, was sie als nächstes tun sollen.

Sorge dafür, dass das Menü übersichtlich und gut strukturiert ist. Und auf der Seite selbst gibst du nur die wichtigsten Informationen und leitest die Besucher über Buttons und Textlinks auf andere Unterseiten weiter, auf denen sie mehr Informationen zu den Themen finden, die sie interessieren.

Füge visuelle Inhalte ein

Man sagt nicht umsonst, dass Bilder mehr sagen als tausend Worte. Mit authentischen Fotos von dir, deinen Mitarbeitern, Räumlichkeiten und Produkten oder Dienstleistungen kannst du direkt Emotionen vermitteln. So sprichst du deine Zielgruppe viel besser an und lockerst gleichzeitig das Gesamtbild deutlich auf. Außerdem helfen sie dir, einen positiven ersten Eindruck zu hinterlassen und dadurch Vertrauen aufzubauen.

Arbeite mit Farben & Schriften für mehr Übersichtlichkeit

Genauso wie für deine gesamte Website gilt auch für die Startseite, dass du mit Farben und Schriften viel erreichen kannst. Sie unterstützen dich dabei, mehr Übersichtlichkeit auf die Seite zu bekommen und deine Zielgruppe besser anzusprechen. Mit ihnen drückst du unterschwellig deine Werte und Ziele aus.

Keine Zeit oder Lust deine Website zu pflegen?

Mit meinem Website-Management-Service betreue ich deine Website, sodass die Inhalte immer aktuell sind, die Technik einwandfrei läuft und dein SEO stetig verbessert wird.

Beachte auch technische & SEO-relevante Aspekte

Die allgemeinen SEO-Grundlagen kannst du in dem entsprechenden Blogartikel nachlesen, das würde an dieser Stelle zu weit führen. Trotzdem möchte ich an dieser Stelle der Vollständigkeit halber darauf hinweisen, dass es natürlich auch auf der Startseite wichtig ist, diese Regeln zu beachten. Wie zum Beispiel eine saubere Überschriftenstruktur, klare Call-to-Actions und die Bilderoptimierung.

Für lokale Unternehmen bietet es sich in der Regel an, für die Startseite das Keyword so zu wählen, dass man die Branche oder Dienstleistung und den Standort einbindet, um entsprechend gefunden zu werden, wenn Interessenten danach suchen. Ein Beispiel hierfür wäre „Webdesigner in Coburg“. Auch die Metadaten sollten sich daran orientieren, um das SEO weiter zu stärken.

Das Hauptziel deiner Website sollte auf der Startseite mehr Gewicht haben

Was möchtest du mit deiner Website erreichen? Sollen sich die Besucher für deinen Newsletter eintragen oder ihre Termine über die Website buchen? Möchtest du über dein Angebot informieren oder durch deinen Blog mehr Bekanntheit erreichen?

Sobald du weißt, welches Anliegen dein Hauptziel ist, kannst du auch auf deiner Website entsprechend den Fokus legen und genau darauf mehr Aufmerksamkeit als auf die anderen Bereiche lenken, um dieses Ziel zu erreichen.

Unabhängigkeit von Social Media

Mit einer eigenen Website machst du dich unabhängig von Social Media, denn das allein reicht nicht aus. Zumal bei Social Media immer vom Anbieter und dem Algorithmus abhängig bist, während deine Website wirklich dir gehört.

Hier hast du deutlich mehr Möglichkeiten, dich und dein Angebot zu präsentieren. Kannst ausführlicher Informationen liefern, die noch dazu alle an einem zentralen Ort zu finden sind, und hast mehr Gestaltungsspielraum.

Noch keine Vorstellung, wie deine Startseite aussehen könnte?

Bei meinen Designvorschlägen & abgeschlossenen Projekten kannst du dir Inspiration holen, was dir gefallen und dann lass uns einfach über deine Gedanken & Ideen in einem unverbindlichen Erstgespräch reden.

Fazit: Richtig eingesetzt, kann die Startseite deine Ziele unterstützen

Auf der Startseite deines lokalen Unternehmens sollten alle nötigen Informationen Platz finden, ohne sie zu überladen. Sorge mithilfe von Farben, Schriften und Bildern für ein übersichtliches, strukturiertes und sympathisches Auftreten, um die Interessenten von dir als Dienstleister oder Händler zu überzeugen. Und wenn du dabei auch die SEO-Aspekte berücksichtigst, sorgst du dafür, dass du von möglichst vielen davon online gefunden wirst.

Wenn du dir Unterstützung bei der Erstellung oder Überarbeitung deiner Startseite oder Website wünschst, buche dir am besten direkt dein kostenfreies und unverbindliches Kennenlerngespräch mit mir.

Die Vorteile eines eigenen Blogs

Widmen wir uns zunächst den positiven Aspekten, die ein Blog für deine Website und für dein Unternehmen mit sich bringen kann.

Du verbesserst die Sichtbarkeit deiner Website in den Suchmaschinen – Stichwort SEO

Google & Co lieben es, wenn auf deiner Website regelmäßig Bewegung stattfindet. Sie gestehen deiner Website dadurch eine höhere Autorität zu, was wiederum dein Ranking verbessert. Du wirst also weiter oben in den Suchergebnissen angezeigt. Und auch die KI greift lieber auf deine Website zurück, um dich zu zitieren und zu empfehlen.

Außerdem hast du durch die zusätzlichen Seiten auf deiner Website zusätzliche Chancen, von deinen Wunschkunden gefunden zu werden. Durch die Nutzung von weiteren Keywords, wirst du bei weiteren Suchanfragen gefunden und hast mehr Möglichkeiten auf ein gutes Ranking in den Suchergebnissen.

Dafür ist es wichtig, dass du regelmäßig Content veröffentlichst, der zudem auch relevant für deine Zielgruppe sein sollte. Letzten Endes verbesserst du damit nicht nur deine Auffindbarkeit, sondern lockst auch mehr Besucher auf deine Website, die wiederum zu Kunden werden können.

Durch einen eigenen Blog als Experte positionieren

Sind deine Blogbeiträge wertvoll und für deine Zielgruppe nützlich, stichst du unter deinen Mitbewerbern hervor und kannst dich als Experte positionieren. Dies erhöht wiederum das Vertrauen in dich und dein Unternehmen und somit auch die Kaufbereitschaft deiner (potenziellen) Kunden.

Biete deiner Zielgruppe Mehrwert

Mit den Artikeln auf deinem Blog bietest du Suchenden ausführliche Antworten auf ihre Fragen. Dadurch hilfst du ihnen, ihre individuellen Probleme zu lösen und schaffst bei ihnen Vertrauen. Gleichzeitig greifst du Fragen vor, die womöglich im persönlichen Gespräch entstanden wären und erleichterst dadurch auch dir die Arbeit.

Erhöhe deine Kundenbindung

Dadurch, dass du regelmäßig neue Inhalte auf deinem Blog veröffentlichst, die einen informativen Mehrwert bieten, werden interessierte Nutzer deine Website immer wieder besuchen. Sowohl diejenigen, die bereits Kunden waren, als auch jene, die noch zu welchen werden können. Das sorgt für wiederkehrende Kunden und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Interessierte letztendlich zu Kunden werden.

Erhöhe die Anzahl deiner Anfragen & Verkäufe

In deine Blogbeiträge kannst du zusätzlich auf deine Angebote, deinen Newsletter oder ein Kontaktformular verweisen. Gut gesetzte Call-to-Actions erhöhen in direktem Maß deine Chancen auf neue Anfragen und sogar Verkäufe.

Nutze deinen Blog für vielfältige Inhalte für Social Media & Co

Deine Blogartikel müssen keine Stand-alones sein. Du kannst ihre Inhalte wiederverwerten und dir dadurch Material für Social Media schaffen, sie in Newslettern nutzen oder auch für anderweitige Kommunikationskanäle aufbereiten. Das erleichtert dir die Arbeit und die Suchmaschinen erkennen eine höhere Autorität deines Blogs.

Keine Zeit oder Lust deine Website zu pflegen?

Mit meinem Website-Management-Service betreue ich deine Website, sodass die Inhalte immer aktuell sind, die Technik einwandfrei läuft und dein SEO stetig verbessert wird.

Berücksichtige auch die Herausforderungen & den Aufwand eines Blogs

Einen eigenen Blog zu führen, hat viele Vorteile, aber es ist nur dann sinnvoll, wenn du ihm auch gerecht werden kannst.

Regelmäßigkeit & Pflege sind das A und O

Dein Blog benötigt kontinuierlich Pflege. Um einen erfolgreichen Blog zu betreiben, der dir langfristig Nutzen bringt, braucht es regelmäßig neuen Content. Es ist zeitintensiv und benötigt entsprechend Ressourcen, um einen guten Blogartikel zu schreiben. Und das nicht nur einmal, sondern regelmäßig.

Themenfindung & Recherche für sinnvolle Blogartikel

Um regelmäßig neue Blogbeiträge veröffentlichen zu können, braucht es natürlich auch entsprechend Planung und Kreativität. Es müssen immer wieder relevante Themen gefunden und für ihre Nutzung zu einem guten Artikel entsprechend recherchiert werden. Dabei darf auch die richtige Auswahl des Keywords nicht vergessen werden. Ebenso wie die Auswahl der Bilder, die du verwenden möchtest.

Auch beim Blog gilt: Qualität vor Quantität

Nur mal schnell einen kurzen Text zu digitalem Papier zu bringen, wird dir nicht viel bringen. Sowohl die Lesenden als auch die Suchmaschinen bevorzugen hochwertigen Content, der möglichst einzigartig ist. Content, in dem sowohl Wissen vermittelt wird, aber auch deine Persönlichkeit hervorkommt. Auch ist es kontraproduktiv, wenn dein Text beispielsweise vor Rechtschreibfehlern kaum zu lesen ist. Zeige dich professionell, indem du gute Blogartikel schreibst und deinen Blog nicht vernachlässigst.

Technischer Aufwand ist natürlich auch vorhanden

Unterschätze auch bitte nicht den Aufwand, deinen Blog anfänglich einzurichten und anschließend die neu geschriebenen Beiträge mit ihren Texten, Bildern, Verlinkungen und Metadaten regelmäßig einzupflegen. Nur ein sauber geführter Blog, der gut zu lesen ist, wird auch wertgeschätzt.

Sinnvolle Alternativen oder Ergänzungen zu deinem eigenen Blog

Einen eigenen Blog zu führen ist nicht die einzige Möglichkeit, um Reichweite aufzubauen. Du kannst ihn hervorragend mit beispielsweise den folgenden Komponenten kombinieren – oder ersetzen.

Schreibe Gastbeiträge auf anderen Plattformen

Viele Blogbetreiber freuen sich darüber, wenn sie Gastbeiträge von anderen Personen veröffentlichen können. In der Regel profitieren nämlich beide Seiten von einem solchen Arrangement. So kannst du durch einen Artikel auf einem bereits etablierten Portal deine Reichweite erhöhen und verstärkt auf dich aufmerksam machen.

Social Media Kanäle wie Instagram, Facebook, TikTok & LinkedIn

Auf den sozialen Netzwerken kannst du oftmals direkter mit deiner Zielgruppe in Kontakt treten und bekommst schnelleres Feedback. Gleichzeitig hast du aber auch weniger Kontrolle darüber, wie gut du auffindbar bist, weil du von den Algorithmen der Plattformen abhängig bist. Auch solltest du auch hier den Aufwand zur Pflege eines solchen Accounts nicht unterschätzen. Denn auch hier gilt: Nur wenn du ihn regelmäßig bespielst, hast du auch etwas davon.

Baue einen Newsletter auf

Von vielen verpönt hält sich hartnäckig das Gerücht, dass Newsletter mindestens genauso tot wären wie die Blogs. Doch auch hier gilt, dass es darauf ankommt, wie du ihn nutzt. Mit einem Newsletter kannst du deine Kunden hervorragend an dich binden und zu wiederkehrenden Kunden machen.

Fazit: Wann ist ein eigener Blog auf deiner Website sinnvoll?

Es ist klar zu sagen, dass ein eigener Blog definitiv sinnvoll sein kann und zur Verbesserung deines Marketings, deiner Reichweite und Kundengewinnung beitragen kann. Wenn du nachhaltig Traffic aufbauen und deine Expertise langfristig präsentieren willst, dann ist ein Blog ein gutes Medium für dich. Gleichzeitig sollten dir aber auch die Zeit und die Ressourcen zur Verfügung stehen, um regelmäßig guten Content zu erstellen und deinen Blog zu pflegen. Das hilft dir dann auch, dich von Social Media Plattformen unabhängiger zu machen und deinen Markenauftritt zu stärken und zu kontrollieren.

Die Optimierung deiner Bilder fängt früher an, als du vermutlich denkst

Ein Bild für die Website zu optimieren, beginnt bereits vor dem Hochladen auf die Website.

Aussagekräftige Dateinamen mit deinem Keyword sind wichtig

Noch während das Bild auf deinem Computer gespeichert ist, solltest du es von dem kryptischen Namen wie zum Beispiel „IMG_3242.jpg“ befreien. Verwende stattdessen einen beschreibenden Dateinamen. Im besten Fall enthält der neue Bildname auch eines der Haupt-Keywords, das du verwenden willst. Ein Beispiel wäre hierfür „seo-bilder-optimieren.jpg“.

Die optimale Bildgröße & ihre Komprimierung sind grundlegend

Zur Optimierung deiner Bilder, solltest du auch vor dem Upload darauf achten, dass sie nicht zu groß sind. Du brauchst keine Bilder mit 2 GB oder womöglich noch mehr auf deine Website laden. Das kostet nur unnötig Platz und Ladezeit. Passe die Bilder stattdessen an dein Design an und komprimiere ihre Bildgröße, ohne dabei einen Qualitätsverlust zu verursachen. Dadurch kannst du eine menge Ladezeit sparen. Am Ende sollten deine Bilder unter 500 kB haben, in den meisten Fällen reichen sogar weniger als 200 kB.

Eine Möglichkeit zur Komprimierung deiner Bildgrößen ist beispielsweise die Website TinyPNG.

Wähle das passende Bildformat

Auch durch die Wahl des richtigen Bildformats kannst du deine Bilder weiter optimieren. Nutze JPG, PNG oder WebP so, dass es zum jeweiligen Anwendungsfall passt. Zum Beispiel ist PNG nur dann sinnvoll zu verwenden, wenn ein Teil des Bildes transparent sein soll.

Optimiere deine Bilder durch Originalität & Kontext

Niemand möchte das gleiche Bild auf zehn verschiedenen Websites sehen. Vermeide daher am besten vorgefertigte Bilder, die du im Internet herunterladen kannst. Setze lieber auf eigene Bilder, die deine Website einzigartig machen und dem Websitebesucher ein echtes Gefühl für dich und dein Unternehmen vermitteln. Nicht immer braucht es dafür sofort einen professionellen Fotografen. Für den Anfang können auch selbstgeschossene Fotos ausreichen, die du mit deinem Handy aufgenommen hast.

Außerdem sollten die Bilder auch immer zum Inhalt passen und den Text thematisch sinnvoll ergänzen.

Keine Zeit oder Lust deine Website zu pflegen?

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Optimiere die Bilder auf deiner Website

Sobald deine Bilder auf deiner Website sind, hast du weitere Möglichkeiten, um sie optimieren.

Setze den Alt-Text zur Optimierung deiner Bilder & Website gezielt ein

Sobald das Bild auf deine Website hochgeladen ist, kannst du ihm einen Titel und einen Alt-Text geben. Der Titel wird meist direkt vom Dateinamen des Bildes übernommen, aber du kannst ihn noch anpassen, wenn du das willst.

Vor allem solltest du dich aber dem Alt-Text widmen, also dem Alternativen Text, der angezeigt wird, sollte das Bild einmal nicht auf deiner Website geladen und angezeigt werden können. Auch Screenreader, die beispielsweise blinden Personen die Websites vorlesen, greifen darauf zurück. Somit ist er nicht nur wichtig für die Suchmaschinen, sondern auch für die Barrierefreiheit deiner Website. Beschreibe im Alt-Text kurz und verständlich, was auf dem Bild zu sehen ist. Im besten Fall bindest du darin ebenfalls dein Haupt-Keyword mit ein, aber bitte nur, wenn der Text dann noch leserlich ist.

Bildunterschriften & der umgebende Text können dein SEO positiv beeinflussen

Wenn du Bildunterschriften auf deiner Website nutzen möchtest, ist auch das ein weiteres Mittel, um deine Bilder für SEO zu optimieren. Dabei ist es wichtig, dass du immer darauf achtest, dass der Text thematisch zum Bild passt und relevant ist. Wenn es textlich passt, integrierst du auch hier dein Keyword, um Google verstärkt darauf hinzuweisen.

Achte allerdings darauf, ob Bildunterschriften zu deinem Design passen und somit einen echten Mehrwert bieten oder ob sie das Gesamtbild für deine Websitebesucher eher stören.

Mobile Optimierung ist ein wesentlicher Bestandteil deiner Website und ihrer Bilder

Sehen die Bilder gut auf dem Desktop aus? Super! Aber bitte vergiss nicht, dass viele Websites hauptsächlich über Handys aufgerufen werden. Stelle daher sicher, dass die Bilder auch auf mobilen Geräten gut aussehen, ins Gesamtbild passen und möglichst schnell geladen werden.

Nutze strukturierte Daten zur besseren Auffindbarkeit deiner Bilder

Mit strukturierten Daten, ermöglichst du es Suchmaschinen, zusätzliche Informationen zu deinen Bildern und Inhalten abzurufen. Eine Möglichkeit, um das zu tun, ist die Nutzung von SEO-Plugins wie beispielsweise Rank Math SEO.

Integriere interne Verlinkungen auf deinen Bildern

Eine weitere Möglichkeit, um deine Bilder auf deiner Website so zu optimieren, dass sie dein SEO unterstützen, ist ihre Verlinkung. Mit der Verlinkung von eigenen Seiten oder Beiträgen, unterstützt du die interne Struktur deiner Website und stärkst dadurch auch ihre Sichtbarkeit in den Suchmaschinen.

Bilder sind keine Eintagsfliegen und können mehrfach verwendet werden

Bilder auf deiner Website mehrfach zu verwenden, kann deinem SEO ebenfalls zuträglich sein. Wenn du also ein Bild hast, das sich dazu eignet, an mehr als einer Stelle auf deiner Website eingefügt zu werden, tu das – ohne es zu übertreiben. Wenn auf jeder Seite die gleichen Bilder sind, wird das auch irgendwann langweilig. Außerdem ist es wichtig, dass sie sinnvoll verwendet werden und jedes Mal auch thematisch zum textlichen Inhalt passen. Sind diese Punkte gegeben, kann das die Relevanz der Bilder und deiner Website für die Suchmaschinen erhöhen.

Nutze Tools & Plugins zur Verbesserung deiner Bilder

Um die Optimierung der Bilder auf deiner Website voranzutreiben und möglichst gut aufzustellen, ist es sinnvoll, Tools und Plugins zur Unterstützung dazu zu holen. Neben den bereits erwähnten TinyPNG und Rank Math ist zum Beispiel auch das Plugin EWWW Image Optimizer ein gutes Werkzeug, um deine Bilder automatisiert zu optimieren.

Fazit: Bildoptimierung ist ein weites Feld

Bilder auf deiner Website zu optimieren bedeutet mehr als nur gut erkennbare Bilder hochzuladen. Du hast sehr viel mehr Hebel, an denen drehen kannst, um das Beste aus ihnen herauszuholen. Und auch wenn es auf den ersten Blick sehr technisch klingt und nach viel Arbeit aussieht, lohnt es sich, diesen Schritt zu gehen, um deiner Website und somit auch dir und deinem Unternehmen mehr Sichtbarkeit zu verschaffen.

Warum ist es wichtig, ein Website Konzept zu erstellen?

Wenn man zum ersten Mal seine eigene Website erstellen möchte, ist man entweder komplett überfordert, weil man nicht weiß, wo und wie man starten soll. Oder man ist übermotiviert und stürmt einfach drauf los. Ich spreche da aus Erfahrung und habe interessanterweise beides in meinen Anfängen durchgemacht. Um das zu verhindern, ist es hilfreich, zunächst ein Website Konzept zu erstellen. Es hilft dir, deine Website sinnvoll aufzubauen, damit sie am Ende auch erfolgreich für dich arbeitet.

Doch wie geht man dabei vor? Ein Website Konzept erstellen zu wollen, braucht schließlich auch einen Plan. Wie du am besten vorgehst, habe ich dir im Folgenden zusammengefasst.

Definiere deine Zielgruppe & das Ziel deiner Website

Ein Schritt, der gerne übersprungen wird, aber umso wichtiger ist. Deine Zielgruppe zu kennen und zu wissen, was du mit deiner Website erreichen möchtest, hilft dir, dieses Ziel letzten Endes auch zu erreichen.

Wer ist dein Wunschkunde?

Bevor du mit der eigentlichen Arbeit an deiner Website beginnst, solltest du wissen, wen du mit ihr erreichen willst. Nur wenn du deinen Wunschkunden kennst, weißt du, welche Inhalte auf deine Website müssen und wie du sie am besten aufbereitest. Geh dabei so tief wie möglich in die Analyse deines Wunschkunden hinein und stelle dir Fragen wie:

• Welche demografischen Daten zeichnen diese Person aus?
• Wie ist sein Charakter und welche Werte sind ihm wichtig?
• Welche Probleme & Herausforderungen hat diese Person? Wie kannst du ihm helfen?
• Welche Träume & Ängste hat dein Wunschkunde?
• Wie ist das Kaufverhalten deines Wunschkunden? Ist er ein schneller Entscheider oder braucht er mehr Informationen & lässt sich mehr Zeit?
• Wie wird diese Person auf dich aufmerksam und wie ist der anschließende Verkaufsprozess? (Stichwort Customer Journey)
• Wie nimmt diese Person am liebsten Kontakt zu dir auf? Telefonisch, persönlich, E-Mail oder Direktbestellung?

Diese Liste ist natürlich noch beliebig erweiterbar. Wichtig ist, dass du deinen Wunschkunden in- und auswendig kennst. Je besser du diese Person kennst, desto besser kannst du deine Website für sie aufbereiten, um dein Ziel zu erreichen.

Welches Ziel möchtest du mit deiner Website erreichen?

Um ein gutes Website Konzept erstellen zu können, solltest du als nächstes wissen, welches Ziel zu mit deiner Website erreichen möchtest. Nur wenn du das weißt, kannst du entscheiden, welche Inhalte du brauchst.

Mögliche Ziele können sein:

• Neue Kunden zu gewinnen
• Bestehende Kunden besser an dein Unternehmen zu binden & zu wiederkehrenden Kunden zu machen
• Einen Newsletter zur Verfügung stellen & die Empfängerliste auszubauen
• Direktverkäufe über die Website zu generieren
• Einen Blog führen, um zu informieren oder zu unterhalten – oder mit Affiliate Marketing zusätzliche Einnahmen zu generieren
• Kunden Informationen und zusätzliche Kontaktmöglichkeiten zur Verfügung zu stellen, um den Arbeitsalltag zu erleichtern
• Dein Ladengeschäft einfach nur vorstellen und deine Produkte und Dienstleistungen zeigen

Es ist natürlich möglich, dass eine Website mehrere Ziele hat, aber lege dennoch ein Hauptziel fest, auf das alle Unterseiten einzahlen. Für die Unterseiten kannst du dann eigene, untergeordnete Ziele festlegen. Darauf kannst du dann im weiteren Verlauf der Website Konzept Erstellung aufbauen.

Inhalt & Struktur der Website

Wenn du weißt, was du mit deiner Website erreichen willst, kannst du dich nun daran machen, den Aufbau und die Inhalte in deinem Website Konzept zu erarbeiten.

Welche Seiten braucht deine Website?

Je nachdem, welche Angebote du anbietest, solltest du festlegen, ob du zu ihrer Präsentation eine oder mehrere Seiten benötigst. Möchtest du eine „Über mich/das Team“-Seite anlegen (Wozu ich dir u.a. im Rahmen des Vertrauensaufbaus rate)? Auch ein Newsletter sollte eine eigene Seite bekommen. Kontaktmöglichkeiten sollten leicht zu finden sein.

Das sind nur ein paar Beispiele. Jede Website ist individuell und sollte sich an dem Unternehmen und dem Angebot orientieren – und natürlich an den zuvor definierten Zielen und den Bedürfnissen des Wunschkunden.

Welche Inhalte sollen auf deine Seiten & wohin gehören sie?

Sobald du weißt, welche Unterseiten du benötigst, geht es an die Erarbeitung der Inhalte. Bei der Ausarbeitung des Website Konzepts ist es ein essenzieller Teil, dass du dir darüber bewusst wirst, welche Informationen du darauf unterbringen willst. Was ist es, das du den Website Besuchern sagen möchtest? Und wie willst du es ihm sagen? Setze nicht nur auf Text, sondern auch auf Bilder!

Aber nicht nur das Was spielt eine Rolle, sondern auch das Wo. Ein sinnvoller Aufbau hilft dem Interessenten beim Verständnis der Inhalte. Hab dabei immer die Ziele deiner Website und der einzelnen Unterseiten im Blick.

Lass uns gemeinsam deine neue Website erstellen.

Mit deinen Ideen, meinem ehrlichen Feedback und meiner Umsetzungskraft, erstellen wir deine überzeugende Website, die nicht nur schön aussieht, sondern auch gefunden wird.

Navigation & Nutzerführung logisch aufbauen

Eine leicht verständliche Navigation ist notwendig, damit sich der Besucher leicht auf deiner Website zurechtfindet – und punktet übrigens auch bei Google. Zudem kannst du mit einer durchdachten Nutzerführung dazu beitragen, dass du das Ziel erreichst, das du mit deiner Website verfolgst.

Übrigens sollte jede Seite über maximal drei Klicks erreichbar sein und manche Seiten, wie die Danke-Seite für die Newsletter-Anmeldung, brauchen gar nicht verlinkt werden. Beachte das, wenn du dein Website Konzept erstellst.

Die Menüleiste spielt eine wichtige Rolle

Die Haupt-Menüleiste oben auf deiner Website sollte nicht überladen sein, damit du den Besucher nicht überforderst. Eine durchdachte Struktur hilft dir, dennoch alle nötigen Seiten darin unterzubringen.

Setze Verlinkungen & Call to Actions auf den Seiten

Auf den einzelnen Seiten kannst du mit Verlinkungen innerhalb der Texte und durch gezieltes Setzen von „Call to Action“-Buttons die Lesenden auf deine anderen Seiten locken. Führe den Besucher dorthin, wo er weitere Informationen zu dem Thema bekommt, das ihn interessiert. Mit einer strategischen Website Planung kannst du so zur Erreichung deines Ziels beitragen.

Vergiss den Footer beim Website Konzept erstellen nicht

Ein Bereich, der vor allem zu Beginn leicht vergessen wird: der Footer. Der Bereich ganz unten, der auf jeder Unterseite zu sehen ist. Lege bereits bei der Erstellung deines Website Konzepts fest, welche Inhalte und Links darin enthalten sein sollen.

Übrigens kann auch dieser Bereich für mehr als nur die diskrete Positionierung von Datenschutzerklärung und Impressum genutzt werden. Auch Social Media Verlinkungen oder eine für alle Seiten wiederkehrende Newsletter-Anmeldung können beispielsweise integriert werden.

Funktionalitäten & Features auf deiner Website

Du hast in deinem Website Konzept jetzt also festgelegt, welche Inhalte enthalten sein sollen und wo du sie positionieren willst. Es ist an der Zeit, zusätzliche Funktionen festzulegen, die deine Website aufweisen soll.

Das können zum Beispiel sein:

• Kontaktformular
• Newsletter-Anmeldung
• Pop-up-Fenster
• Integration der Social Media Kanäle
• Ein Inhaltsverzeichnis auf den Blogseiten
• Online-Terminbuchungssystem

Das Design deiner Website & die Beachtung der Corporate Identity

Nachdem du nun weißt, was auf deine Website drauf soll, musst du als nächsten Schritt festlegen, wie sie aussehen soll. Auch die Gestaltung deiner Website spielt für deinen (potenziellen) Kunden eine wichtige Rolle. Sie sollte dich und dein Unternehmen repräsentieren und zu deinem sonstigen Auftreten passen.

Hast du bei der Einrichtung deines Ladenlokals und der Gestaltung deiner Marketingflyer die Farbe Grün in den Vordergrund gestellt, sollte deine Website nicht in rot und blau erstrahlen. Lege also passende Farben fest, die einen Wiedererkennungswert besitzen.

Beachte zusätzlich, dass du nicht zu viele Schriften und Schriftgrößen verwendest, sonst wirkt deine Website schnell unordentlich. Genauso solltest du auf eine einheitliche Bildsprache achten, um die richtigen Gefühle bei dem Website Besucher hervorzurufen.

Noch keine Vorstellung, wie deine Website aussehen könnte?

Bei meinen Designvorschlägen & abgeschlossenen Projekten kannst du dir Inspiration holen, was dir gefallen und dann lass uns einfach über deine Gedanken & Ideen in einem unverbindlichen Erstgespräch reden.

SEO von Anfang an beachten

Mache dir ebenfalls bereits beim Erstellen deines Websites Konzepts ein paar Notizen, dass du bei der Umsetzung die grundlegenden SEO Maßnahmen beachtest. Kümmere dich um die Optimierung deiner Bilder, noch bevor du sie auf deine Website hochlädst. Mache dir Notizen, welche Plugins du für die SEO Umsetzung in WordPress installieren willst. Integriere in deine Texte die für dich relevanten Keywords.

In meinem Blogbeitrag zum Thema SEO Grundlagen findest du weitere Hinweise, die du zu diesem Thema beachten solltest.

Rechtliche Aspekte müssen integriert werden

Nachdem wir die Kür absolviert haben, dürfen wir auch die rechtlichen Pflichten nicht vergessen. Datenschutzerklärung, Impressum, Cookie-Banner musst du auf jeden Fall in deinem Website Konzept berücksichtigen. Informiere dich, wie du sie rechtssicher auf deiner Website integrierst – zum Beispiel auf der Website von e-Recht24. Auch die datenschutzkonforme Einrichtung der Plugins und Website-Funktionen solltest du im Blick haben.

Keine Zeit oder Lust deine Website zu pflegen?

Mit meinem Website-Management-Service betreue ich deine Website, sodass die Inhalte immer aktuell sind, die Technik einwandfrei läuft und dein SEO stetig verbessert wird.

Fazit: Ein Website Konzept zu erstellen ist wichtig – genauso wie die anschließende Umsetzung

Ein Website Konzept zu erstellen ermöglicht es dir, strukturiert und mit einem Plan an dein Webdesign heranzugehen. Es hilft dir, alle wichtigen Aspekte zu berücksichtigen, um dein Ziel zu erreichen und dich nicht zu verzetteln. Danach kannst du dich an die Umsetzung deiner Website-Erstellung zu machen – und denke dabei auch an die mobile Optimierung deiner Seiten. Immerhin werden die meisten Websites inzwischen über Handys aufgerufen und der prozentuale Anteil steigt von Jahr zu Jahr weiter an.

Keine Lust, dich allein durch diesen Prozess zu arbeiten? Du willst professionelle Unterstützung bei deinem Website Konzept und der Website Erstellung? Dann vereinbare ein kostenfreies Erstgespräch mit mir.

SEO Grundlage Nummer 1: Kenne deine Zielgruppe

Eine Zielgruppenanalyse steht immer an erster Stelle und sollte im besten Fall erfolgen, bevor du deine Website erstellst. Genauso wie bei allen anderen Marketing Maßnahmen gilt auch bei der Website und SEO: Du musst wissen, wonach der Kunde sucht und wie du ihn am besten erreichst.

Finde also heraus, wer dein Wunschkunde ist – wie alt ist er, welche Interessen und Probleme hat er, was will er von dir, wie spricht er, und so weiter. Und ganz wichtig: Halte das auch schriftlich fest, um es dir immer wieder vor Augen führen zu können und du den Fokus nicht verlierst.

Keyword-Recherche & Suchintention

Gefühlt kennen alle dieses SEO Basic: Keyword-Recherche. Und oft begegnet man auch dem Irrglauben, dass SEO Maßnahmen nur daraus bestehen. Auch wenn das nicht stimmt, ist sie dennoch ein wichtiger Bestandteile davon.

Finde heraus, wonach deine Wunschkunden in Google suchen und welche dieser Begriffe für dich relevant sind. Diese Keywords sollten dabei im besten Fall ein ausreichend großes Suchvolumen und eine möglichst geringe Konkurrenz (Difficulty) haben. Aber auch ein geringes Suchvolumen aufgrund von einer zielgerichteteren Ansprache oder einem Nischenthema können sinnvoll sein.

Berücksichtige dabei nicht nur kurze Keywords, die aus nur einem Wort bestehen, sondern betrachte auch längere Keywords, die aus mehreren Wörtern bestehen.

Wie gut performt deine Website?

Lass uns mit einem SEO-Website-Check herausfinden, was auf deiner Website bereits gut läuft und wo sie noch optimiert werden kann, um besser für dich zu arbeiten.

Fokussiere dich pro Seite auf ein Thema

Zu den SEO Grundlagen zählt es auch, für jede Seite auf deiner Website möglichst nur ein Thema zu wählen – egal, ob es sich dabei um einen Blogartikel oder eine Angebotsseite handelt. Einzige Ausnahme kann die Startseite sein.

Dadurch kannst du für jede Seite auch ein Haupt-Keyword vergeben, auf das du dich konzentrierst und ein Neben-Keyword. So schöpfst du ihr Potenzial aus und die Arbeit der vorherigen Recherche verpufft nicht.

Außerdem hilft diese Beachtung der SEO Basics auch dem potenziellen Kunden, leichter zu verstehen, was du ihm sagen willst und was er anschließend zu tun hat.

Struktur & Lesbarkeit gehören ebenfalls zu den SEO Basics

Eine sinnvolle Struktur der Überschriften hat in den SEO Grundlagen einen hohen Stellenwert. Google möchte verstehen, was du deinem Kunden zu sagen hast. Dabei ist die H1-Überschrift für das übergeordnete Thema deiner Seite nur einmal zu nutzen, während die kleineren Überschriften zur Untergliederung dienen. Achte darauf, sie sinnvoll zu vergeben.

Nicht nur Zwischenüberschriften sind gut geeignet, um die Seite zu gliedern. Nutze auch Absätze und Listen, um die Lesbarkeit zu erhöhen. Das fördert nicht nur die Verständlichkeit beim Lesenden, sondern gefällt zudem Google.

Als grundlegende SEO Maßnahme sollte auch die Vergabe der URLs gesehen werden. Wenn sie sprechend, kurz und logisch sind, verbesserst du auch damit dein Ranking.

Meta-Tags optimieren

Die Meta-Tags oder auch Snippets können das Klickverhalten der Suchenden maßgeblich beeinflussen und zählen deshalb nicht umsonst zu den SEO Grundlagen. Deshalb ist es ratsam, sie so zu optimieren, dass die Wahrscheinlichkeit für einen Klick erhöht wird. Das machst du am besten mit einem SEO-Plugin wie Rank Math.

Im Meta-Title sollte das Haupt-Keyword der Seite vorkommen, genauso wie in der Meta-Description. Zweitere sollte zudem neugierig machen und zum Klicken animieren. Achte zusätzlich auf die Länge des Textes, um zu vermeiden, dass er bei der Anzeige in Google abgeschnitten wird.

Qualitativ hochwertiger Content ist das A und O

An erster Stelle sollte immer stehen, dem Website-Besucher echten Mehrwert zu liefern und seine Suchintention zu beantworten. Nur so gewinnst du sein Vertrauen und führst ihn letztendlich zu einer für beide Seiten befriedigenden Aktion. Eine klare und verständliche Formulierung sollte daher immer im Vordergrund stehen und möglichst fehlerfrei sein. Wenn du die Inhalte regelmäßig aktualisierst und weiter optimierst, setzt du außerdem ein gutes Zeichen und präsentierst dich professionell.

Keine Zeit oder Lust deine Website zu pflegen?

Mit meinem SEO- & Website-Management-Service betreue ich deine Website, sodass die Inhalte immer aktuell sind, die Technik einwandfrei läuft und dein SEO stetig verbessert wird.

Onpage-SEO – Die SEO Maßnahmen auf deiner Website

Deine Website gehört dir und du hast die volle Kontrolle über ihre Inhalte. Das gibt dir eine Menge Möglichkeiten in der Gestaltung und Umsetzung der SEO Grundlagen.

• Integriere die Keywords möglichst natürlich in die Fließexte, Überschriften und Meta-Tags.
• Optimiere auch die verwendeten Bilder. Sprechende Dateinamen, Alt-Texte und Komprimierung dürfen nicht außer Acht gelassen werden.
• Interne Verlinkungen machen es nicht nur dem Suchenden leichter, sich zurecht zu finden, sondern sind auch ein gutes Zeichen für Google, dass diese Seiten relevant sind.
• Schnelle Ladezeiten sind wichtig, um Besucher auf deiner Website zu halten.
• Die Optimierung deiner Website für Handys und Tablets ist heutzutage Pflichtprogramm.

Offpage-SEO – Die SEO Maßnahmen, um mehr Besucher auf deine Website zu holen

Zugegeben, dies ist eine SEO Grundlage, auf die du zum Teil nur begrenzt Einfluss hast, aber es lohnt sich, Zeit darin zu investieren.

• Zum einen kannst du durch hochwertigen Content auf deiner Seite andere Website-Inhaber dazu verleiten, auf deine Website zu verlinken. Auch Kooperationen und Netzwerkpartner sind nützlich, um Backlinks aufzubauen.
• Zum anderen kannst du Gastbeiträge auf anderen Blogs schreiben und Social Media nutzen, um nicht nur weitere Backlinks zu sammeln, sondern auch deine Reichweite zu vergrößern.

Technische SEO Grundlagen

Eine SSL-Verschlüsselung gehört heute genauso zu den Basics, wie eine saubere Seitenstruktur, die für Google und die Besucher leicht lesbar ist. Ladezeiten sollten möglichst gering gehalten werden, Plugins und WordPress regelmäßig mit Updates aktualisiert werden. Halte deine Website außerdem möglichst schlank, damit sie einwandfrei läuft.

Mobile Optimierung ist für den Kunden und für SEO wichtig

Die meisten Websites werden inzwischen hauptsächlich über Handys aufgerufen. Daher ist es auch für Google wichtig, dass die Website auch über dieses Gerät genauso gut gelesen werden kann.

Monitoring & Analyse der SEO Maßnahmen

SEO ist keine Eintagsfliege. Die vorgenommenen Maßnahmen sollten regelmäßig überwacht und analysiert werden, um sie stetig optimieren zu können. Tools wie die Google Search Console und Analyse-Plugins helfen dir dabei und sollten frühzeitig integriert werden, um verwertbare Daten zum Nutzerverhalten, dem Traffic und Ranking zu erhalten.

Fazit: SEO ist ein umfassendes Feld

SEO ist mehr als nur Keywords. Wenn du deine Website gut sichtbar machen willst, ist es notwendig, sich mit den SEO Grundlagen zu beschäftigen und sie in die Website zu integrieren. Und kontinuierlich am Ball zu bleiben. Einige der Maßnahmen habe ich dir in diesem Artikel vorgestellt.

Kleine Unternehmen und Selbstständige haben in der Regel ein begrenztes Budget für Marketing und Co. Dementsprechend müssen sie im Vergleich zu großen Unternehmen noch präziser auswählen, für was sie das Geld nutzen. Und in genau diesen Fällen ist eine optimierte Website mit einer guten SEO so wichtig. Warum das so ist und was dabei wichtig ist, schauen wir uns jetzt einmal näher an.

Der Grund, warum SEO für kleine Unternehmen so wichtig ist

SEO – also Suchmaschinenoptimierung – ist eine kosteneffiziente und langfristige Marketingstrategie. Während Werbeanzeigen lediglich während des Zeitraums Sichtbarkeit und Erfolge erzielen, in dem man dafür bezahlt, bringt SEO dir langfristigen Erfolg. Durch die nachhaltigen Maßnahmen profitieren vor allem kleine Unternehmen mit begrenztem Budget von einer klaren SEO-Strategie.

Mit einer durchdachten SEO erhöhst du deine Online-Sichtbarkeit, die heutzutage essenziell für jedes Unternehmen ist – auch für lokale Geschäfte, die dadurch auch ihre lokale Auffindbarkeit deutlich verbessern. Außerdem schafft eine technisch optimierte und inhaltlich durchdachte Website Vertrauen bei Bestandskunden und neuen Interessierten. Das und eine bessere Sichtbarkeit erleichtert natürlich entsprechend auch die Neukundengewinnung.

In Zeiten von KI-Tools wird SEO noch wichtiger

Auch wenn SEO für Suchmaschinenoptimierung steht, so ist sie dennoch genauso wichtig, um auch in den KI-Tools wie z.B. ChatGPT ausgespielt werden zu können. Denn die Optimierung deiner Website für KI unterscheidet sich im Grunde nicht davon, sie für Google & Co herzurichten. Nur wer ihnen zeigt, dass man Expertise und genau die Lösung für das Problem des Suchenden hat, wird von ihnen auch als Lösung präsentiert. Das gilt für kleine, lokale Unternehmen, genauso wie für große und Solo-Selbstständige.

Eine ausführliche Keyword-Recherche ist ein guter Start für deine SEO

Überlege dir, was du anbietest und für wen. Von diesem Punkt aus kannst du dir anschließend Gedanken darüber machen, über welche Suchbegriffe – sogenannte Keywords – dich deine Kunden finden. Was ist es, wonach sie suchen und du die Lösung hast?

Mit diesen Suchbegriffen kannst du anschließend eine Analyse beginnen und die Keyword-Recherche ausweiten. Ich nutze dafür gern das Tool Ubersuggest. Es gibt dir eine übersichtliche Darstellung, wie oft ein Keyword durchschnittlich im Monat gesucht wird und wie schwer es ist, dafür eine gute Platzierung in Google zu erreichen. Außerdem gibt es dir Vorschläge für weitere Keywords, die für dich möglicherweise relevant sind. Übrigens hast du dort die Möglichkeit, 3 Suchanfragen pro Tag kostenfrei zu starten.

Wie gut performt deine Website?

Lass uns mit einem SEO-Website-Check herausfinden, was auf deiner Website bereits gut läuft und wo sie noch optimiert werden kann, um besser für dich zu arbeiten.

Onpage-SEO – mit Struktur & Klarheit zu mehr Sichtbarkeit

Jetzt geht es auf deine Website, denn natürlich spielt sich SEO für kleine Unternehmen in erster Linie auf der eigenen Website ab.

Sorge dafür, dass deine Inhalte gut strukturiert sind. Vergib klare Überschriften – die du nicht einfach nur fett und in einer größeren Schriftgröße darstellen lässt, sondern auch technisch so deklarierst – und verbessere durch Absätze und Aufzählungen die Lesbarkeit.

Baue die Keywords in deine Website ein & optimiere die Bilder

Natürlich sollte sich nun auch die Arbeit auszahlen, die du in die Keyword-Recherche gesteckt hast, indem du die für dich passenden Keywords in deine Website integrierst. Du kannst sie nicht nur in Überschriften und Fließtexten einbauen, sondern auch in die Alt-Texte und Beschriftungen deiner verwendeten Bilder.

Allgemein solltest du darauf achten, deine Bilder zu optimieren. Verwende Alt-Texte und sprechende Bildtitel und lade die Bilder in einer passenden, nicht zu großen, Dateigröße hoch.

Nutze interne Verlinkungen zur Nutzerführung

Führe die Besucher (und die Suchmaschinen) mithilfe interner Verlinkungen durch deine Website, damit sie genau dort landen, wo sie die Informationen bekommen, die sie benötigen, um sich für dich und dein Unternehmen zu entscheiden.

Optimiere deine Meta-Daten

Unterschätze auch auf keinen Fall die Wichtigkeit von optimierten Meta-Daten – also die Snippets, die in den Suchmaschinen ausgespielt werden, wenn deine Website aufgelistet wird. Sie sind der erste Berührungspunkt und sollten die Suchenden auf deine Seite locken.

Beachte die technischen SEO-Basics

Bei einer gelungenen SEO-Strategie für lokale Unternehmen und Selbstständige darf natürlich auch die Technik im Hintergrund nicht vernachlässigt werden.

SSL-Zertifikat einbinden

Die absolute Grundlage im Bereich technischem SEO ist die Nutzung eines SSL-Zertifikats, um Sicherheit auf der Website zu gewährleisten und dadurch erstes Vertrauen zu schaffen.

XML-Sitemap & die Google Search Console nutzen

Außerdem solltest du eine XML-Sitemap erstellen und diese in die Google Search Console einbinden, um es der Suchmaschine möglichst einfach zu machen, deine Website zu finden und zu lesen. Die Daten aus der Google Search Console kannst du später auch dazu nutzen, um deine Website weiter zu verbessern.

Ladezeiten & Responsive Design optimieren

Für ein gutes Nutzererlebnis ist es zudem wichtig, die Ladezeiten deiner Website so gering wie möglich zu halten. Auch an die mobile Optimierung sollte gedacht werden, immerhin werden die meisten Websites heutzutage häufig mit dem Handy aufgerufen und sollten auch in diesen Fällen gut lesbar und nutzbar sein.

Funktionierende Links

Dass alle auf der Website verwendeten Links funktionieren und nicht kaputt sind, braucht vermutlich nicht erwähnt zu werden. Denke auch daran, Weiterleitungen einzurichten, wenn Unterseiten gelöscht oder verschoben werden.

Keine Zeit oder Lust deine Website zu pflegen?

Mit meinem SEO- & Website-Management-Service betreue ich deine Website, sodass die Inhalte immer aktuell sind, die Technik einwandfrei läuft und dein SEO stetig verbessert wird.

Für kleine Unternehmen ist lokales SEO wichtig

Gerade für lokale Geschäfte ist es natürlich wichtig, auch lokal Kunden zu gewinnen. Auch dafür ist eine Website und SEO, das speziell auf dieses Gebiet ausgerichtet wird, entscheidend. Die Nennung des Standorts und der Kontaktinformationen des Unternehmens auf der Website sind dabei nur der erste Schritt. Mit lokalen Keywords kann das weiter unterstützt werden.

Neben der eigenen Website sollten aber auch weitere SEO-Möglichkeiten genutzt werden. Auch Brancheneinträge können zur Verbesserung der Sichtbarkeit beitragen. Ebenso ist die Einrichtung und Pflege eines eigenen Google-Unternehmensprofils (Google my Business) ein wichtiger Schritt, um online mehr potenzielle Kunden zu erreichen.

Mit Offpage-SEO die Sichtbarkeit weiter steigern

Backlinks – also Links, die von anderen Websites auf deine eigene führen – sind eine gute Unterstützung für deine Website. Dadurch werden Besucher nicht nur von den anderen Websites auf deine geführt, sie zeigen Google & Co auch, dass du vertrauenswürdig bist und Expertise vorweisen kannst. Im besten Fall kommen diese von themenrelevanten Websites, denn wie so oft gilt auch hier, dass Qualität vor Quantität geht.

Backlinks kannst du beispielsweise durch Gastbeiträge auf anderen Blogs, lokale Kooperationen oder Pressearbeit aufbauen.

Arbeite mit einer durchdachten Content-Strategie

Ja, auch der Content einer Website ist ein wichtiger Bestandteil von SEO für kleine Unternehmen. Stelle den Besuchern auf deiner Website informative und für sie relevante Inhalte zur Verfügung, die ihre Probleme lösen und ihre Fragen beantworten. Achte darauf, dass sie aktuell sind und regelmäßig aktualisiert werden. Übrigens mag es auch Google, wenn auf deiner Website immer wieder Bewegung herrscht und spielt sie dadurch besser aus.

Auch die regelmäßige Veröffentlichung von Blogbeiträgen zu relevanten Themen, ist eine gute Möglichkeit, nicht nur neue Kunden zu gewinnen, sondern Interessierte auch zu wiederkehrenden Besuchern zu machen.

Runde das Bild mit ansprechenden Überschriften und Meta-Beschreibungen ab.

Nutze Analyse & Monitoring zur Erfolgskontrolle & ständigen Verbesserung

Nur wer weiß, wie gut seine Website performt, kann auch dafür sorgen, dass sie besser wird. Die Einrichtung und Nutzung von Analysetools wie der Google Search Console ist grundlegend, um die Erfolge messen und herausfinden zu können, wo noch Optimierungsbedarf besteht.

Die SEO-Maßnahmen sollten auf Grundlage der Analysen kontinuierlich angepasst und optimiert werden, um die eigene Sichtbarkeit zu verbessern – oder das bereits gute Ranking halten zu können. Vor allem, weil SEO ein langfristiger Prozess ist. Veränderungen werden nicht von heute auf morgen sichtbar. Sie brauchen Zeit, um zu wirken. Und sie müssen regelmäßig kontrolliert und optimiert werden.

Fazit: SEO ist für kleine Unternehmen entscheidend

Mit einer suchmaschinenoptimierten Website und den dazu passenden Maßnahmen außerhalb der eigenen Website wird die Sichtbarkeit von lokalen Geschäften und Selbstständigen deutlich erhöht. Dabei ist es wichtig, dass man regelmäßig am Ball bleibt und durch Analysen die Maßnahmen anpasst. Wenn man diese Regeln beachtet, wird man nicht nur in den Suchmaschinen, sondern auch in KI-Tools besser ausgespielt.

Du willst Unterstützung bei der Optimierung deiner Website? Dann vereinbare jetzt ein kostenfreies Kennenlerngespräch mit mir.